Overview María Inmaculada Gortázar Ibáñez de la Cadiniere Liderar la estrategia de Marketing Technology (MarTech) en el Grupo UAX, garantizando la integración y optimización de la pila tecnológica de marketing con un foco prioritario en la Automatización del Marketing. El objetivo del puesto es maximizar la captación, nutrición y fidelización de estudiantes mediante procesos digitales escalables, personalizados y basados en datos, asegurando además la colaboración con TI en materia de infraestructura, seguridad y gobernanza. Responsibilities Diseñar, implementar y optimizar flujos de automatización de marketing que cubran todo el ciclo de vida del estudiante: captación, nutrición de leads, conversión y fidelización. Segmentar audiencias y crear journeys personalizados basados en comportamiento e intereses. Ejecutar pruebas A/B y multivariantes en campañas automatizadas para maximizar conversiones. Seleccionar, administrar y evaluar plataformas de automatización Gestión de datos y analítica: Recopilar, procesar y analizar datos de candidatos, alumnos y egresados para generar insights de negocio. Asegurar la integración de fuentes de datos en CDPs y CRMs, garantizando calidad y unificación de información. Aplicar analítica avanzada y machine learning para segmentación, previsión de tendencias y optimización de campañas. CRM y gestión de la relación con estudiantes: Supervisar el uso del CRM como herramienta clave para la gestión de leads y la relación con estudiantes. Garantizar la calidad de los datos y el correcto flujo de información hacia los equipos de admisiones y comercial. Definir métricas de retención y fidelización basadas en interacciones registradas en el CRM. Publicidad digital y SEO/SEM: Colaborar en la planificación y ejecución de campañas de publicidad digital y programática. Asegurar la optimización SEO/SEM en la web del Grupo UAX y coordinar con agencias externas. Monitorizar y reportar ROI y CPL de campañas digitales. Gestión de contenido y personalización: Coordinar la creación de contenido optimizado para SEO y engagement en distintos canales. Desarrollar estrategias de personalización de experiencias digitales en función del perfil del usuario. Supervisar CMS y DAM para asegurar consistencia de marca y eficiencia en la gestión de activos. Colaboración con TI y gobernanza: Asegurar que la pila tecnológica de MarTech esté alineada con los estándares de seguridad, integración y escalabilidad definidos por TI. Participar en comités de gobernanza conjunta con TI para priorización de proyectos y selección de proveedores. Coordinar la integración de sistemas MarTech con plataformas corporativas (CRM, CDP, middleware). Gestión y liderazgo: Liderar un equipo multidisciplinar de especialistas en automatización, CRM, analítica, SEO/SEM y contenido. Colaborar conTI en la gestion de agencias externas y proveedores de tecnología, evaluando su rendimiento y negociando acuerdos. Experiencia mínima de 7-10 años en áreas de marketing digital, MarTech o Marketing Automation. Conocimiento experto en plataformas de automatización de marketing y CRM (Salesforce, etc.). Experiencia en integración de datos, CDPs y uso de analítica avanzada para segmentación y reporting. Capacidad de coordinación con TI en materia de integraciones, seguridad y gobernanza. Habilidades de liderazgo para equipos multidisciplinares y gestión de proveedores. Excelentes capacidades de comunicación y presentación, orientadas a negocio. Perfil creativo, orientado a resultados y con visión estratégica en transformación digital. Valorable: Experiencia en el sector educativo o de formación. Certificaciones en Marketing Automation, CRM o Data Analytics. Conocimiento de estrategias de personalización en entornos omnicanal. Experiencia en proyectos de transformación digital en grandes organizaciones. Other roles Director/a de Advanced Analytics – Negocio (Sector Seguros) Jefe/a de Obra / Producción Rehabilitación Urbana/Redes agua y saneamiento Jefe/a de Operaciones de Tecnología Nacional Director/a de Proyecto o Servicio – Infraestructuras TI Pozuelo de Alarcón, Community of Madrid, Spain 1 day ago #J-18808-Ljbffr