Posición: Performance Manager
Grupo: Namencis Education
Misión del rol
Diseñar, ejecutar y optimizar la estrategia de marketing digital orientada a performance del grupo Namencis Education, maximizando la captación de leads cualificados y la conversión a matrícula, mediante una gestión eficiente del tráfico, la inversión publicitaria y el análisis continuo de datos.
Objetivos del rol
Incrementar el volumen de leads cualificados procedentes de canales digitales.
Optimizar y reducir el coste por lead (CPL) y el coste por matrícula.
Mejorar la tasa de conversión en cada etapa del funnel digital.
Escalar campañas de adquisición manteniendo rentabilidad y calidad.
Aumentar la eficiencia del retargeting y la recaptura de leads.
Aportar visibilidad y control del rendimiento a través del análisis de datos.
Responsabilidades principales
Gestión de Tráfico y Paid Media
Planificar, ejecutar y optimizar campañas de pago en canales como Google Ads, Meta, LinkedIn, YouTube y otros medios relevantes para el sector educativo.
Gestionar presupuestos de inversión asegurando el máximo retorno.
Identificar oportunidades de nuevos canales, formatos y audiencias.
Optimización del Funnel Digital
Analizar el comportamiento del usuario desde el clic hasta la conversión.
Detectar y corregir fricciones en landings, formularios y flujos de captación.
Colaborar con marketing y ventas para mejorar la conversión a entrevista y matrícula.
Optimización del CPL y Coste por Matrícula
Reducir el CPL sin comprometer la calidad del lead.
Medir y optimizar el coste por matrícula como métrica clave.
Ajustar pujas, segmentaciones, creatividades y mensajes en base a resultados.
Retargeting y Nurturing Digital
Diseñar y ejecutar estrategias avanzadas de retargeting.
Coordinar acciones con email marketing y automatizaciones.
Maximizar la conversión de leads no convertidos en primera interacción.
Análisis y Reporting
Medir y analizar métricas clave: CPC, CPL, CPA, conversión por etapa, ROAS.
Elaborar reportes periódicos claros y accionables para Dirección de Marketing.
Proponer mejoras continuas basadas en datos y aprendizajes.
Testing y Mejora Continua
Diseñar y ejecutar tests A/B en campañas, audiencias, creatividades y landings.
Escalar lo que funciona y descartar rápidamente lo que no.
Mantenerse actualizado sobre tendencias, herramientas y cambios en plataformas.
Coordinación Interna
Trabajar estrechamente con el Director/a de Marketing para la toma de decisiones estratégicas.
Coordinarse con el Director Creativo para la optimización de mensajes y formatos.
Alinear acciones con ventas y admisiones para mejorar la calidad del lead.
Indicadores clave de desempeño (KPIs)
Volumen de leads cualificados generados
Coste por lead (CPL)
Coste por matrícula (CPA)
Tasa de conversión por etapa del funnel
Rendimiento por canal y campaña
Resultados de retargeting y recaptura
ROAS y eficiencia de la inversión publicitaria