MISIÓN
Diseñar, liderar y ejecutar la estrategia de Marketing y Comunicación de la compañía para impulsar el crecimiento del negocio (actual y nuevas líneas), reforzar el posicionamiento de marca a nivel nacional e internacional y generar demanda cualificada, asegurando coherencia de mensajes, excelencia en la ejecución y alineación total con Dirección Comercial.
FUNCIONES PRINCIPALES:
* Definir la estrategia anual y a medio plazo de Marketing y Comunicación (marca, producto/solución, mercados, canales, segmentación, propuesta de valor y go-to-market), en coordinación con Dirección General y Dirección Comercial.
* Construir y desplegar planes de generación de demanda (lead generation y nurturing) B2B, integrando acciones online y offline, con foco en oportunidades reales para ventas (calidad > cantidad).
* Liderar el marketing digital y performance orientado a conversión: SEO, SEM/PPC, paid social, display/retargeting, email marketing/automatización, web/CRO y analítica.
* Gestionar y evolucionar la presencia de marca y contenidos: comunicación corporativa, storytelling, mensajes clave, calendario editorial, RRSS (orgánico y pago), contenidos técnicos y comerciales (catálogos, fichas, casos de éxito, vídeos, presentaciones, notas de prensa, etc.).
* Asegurar la coherencia de marca en todos los puntos de contacto externos (web, ferias, campañas, distribuidores, partners, documentación comercial, etc.).
* Medir, analizar y optimizar el rendimiento de las acciones: definición de KPIs, atribución, reporting ejecutivo, insights y mejora continua.
* Impulsar la modernización del ecosistema martech (herramientas y procesos): CRM en coordinación con ventas, automatización, dashboards, tracking, buenas prácticas de datos y gobierno de campañas.
* Planificar y coordinar ferias, eventos y acciones trade (incluyendo activaciones con red comercial/distribuidores), asegurando objetivos, materiales, agenda y retorno.
* Gestionar presupuesto y recursos del área (interno y agencias): planificación, control, priorización por ROI/impacto, negociación de medios y proveedores.
* Coordinar agencias y colaboradores (creatividad, medios, PR, digital, producción de contenidos), asegurando calidad, timings y resultados.
* Análisis de mercado y competencia: seguimiento de posicionamiento, benchmarking, tendencias y oportunidades (nuevos segmentos, canales, alianzas).
* Comunicación externa corporativa: implementación del plan de comunicación y reputación, incluyendo gestión de crisis si aplica (con mensajes y protocolos).
REQUISITOS FORMACIÓN, EXPERIENCIA Y HABILIDADES:
Formación
* Grado/Licenciatura en Marketing, Comunicación, ADE o similar.
* Valorable: posgrado en Marketing Digital, Dirección de Marketing, Brand/Comms o Business.
Experiencia
* +5 años en posiciones de responsabilidad en Marketing (idealmente B2B), preferiblemente en sector industrial, fabricación, producto técnico, canal distribución o entornos de venta consultiva.
* Experiencia demostrable en lanzamiento de productos/servicios o nuevas líneas de negocio (go-to-market).
* Experiencia coordinando equipos y proveedores/agencias, y trabajando mano a mano con Dirección Comercial.
Conocimientos / Hard skills clave
* Marketing digital orientado a resultados: SEO/SEM, paid media, analítica, CRO.
* Estrategia de marca y posicionamiento (propuesta de valor, mensajes, segmentación, buyer persona).
* Martech y datos: CRM, preferible Salesforce, automatización, dashboards, métricas de funnel (MQL/SQL, CAC, LTV si aplica).
* IA aplicada a marketing (uso práctico): investigación, contenidos, optimización de campañas, automatización, reporting (con criterio y control de calidad).
* Nivel alto de comunicación escrita y visual; capacidad para preparar presentaciones ejecutivas.
* Idiomas: recomendable inglés alto (C1 o equivalente).
Competencias
* Orientación a negocio y resultados, pensamiento estratégico y foco en ejecución.
* Liderazgo y capacidad de coordinación transversal (ventas, producto, dirección, distribución).
* Autonomía, organización y visión analítica.
Ubicación centro de trabajo
Alcover (Tarragona)