Diseñar, ejecutar y optimizar la estrategia de marketing digital orientada a performance del grupo Namencis Education, maximizando la captación de leads cualificados y la conversión a matrícula, mediante una gestión eficiente del tráfico, la inversión publicitaria y el análisis continuo de datos.
Objetivos del rol
* Incrementar el volumen de leads cualificados procedentes de canales digitales.
* Optimizar y reducir el coste por lead (CPL) y el coste por matrícula.
* Mejorar la tasa de conversión en cada etapa del funnel digital.
* Escalar campañas de adquisición manteniendo rentabilidad y calidad.
* Aumentar la eficiencia del retargeting y la recaptura de leads.
* Aportar visibilidad y control del rendimiento a través del análisis de datos.
Responsabilidades principales
Gestión de Tráfico y Paid Media
* Planificar, ejecutar y optimizar campañas de pago en canales como Google Ads, Meta, LinkedIn, YouTube y otros medios relevantes para el sector educativo.
* Gestionar presupuestos de inversión asegurando el máximo retorno.
* Identificar oportunidades de nuevos canales, formatos y audiencias.
Optimización del Funnel Digital
* Analizar el comportamiento del usuario desde el clic hasta la conversión.
* Detectar y corregir fricciones en landings, formularios y flujos de captación.
* Colaborar con marketing y ventas para mejorar la conversión a entrevista y matrícula.
Optimización del CPL y Coste por Matrícula
* Reducir el CPL sin comprometer la calidad del lead.
* Medir y optimizar el coste por matrícula como métrica clave.
* Ajustar pujas, segmentaciones, creatividades y mensajes en base a resultados.
Retargeting y Nurturing Digital
* Diseñar y ejecutar estrategias avanzadas de retargeting.
* Coordinar acciones con email marketing y automatizaciones.
* Maximizar la conversión de leads no convertidos en primera interacción.
Análisis y Reporting
* Medir y analizar métricas clave: CPC, CPL, CPA, conversión por etapa, ROAS.
* Elaborar reportes periódicos claros y accionables para Dirección de Marketing.
* Proponer mejoras continuas basadas en datos y aprendizajes.
Testing y Mejora Continua
* Diseñar y ejecutar tests A/B en campañas, audiencias, creatividades y landings.
* Escalar lo que funciona y descartar rápidamente lo que no.
* Mantenerse actualizado sobre tendencias, herramientas y cambios en plataformas.
* Trabajar estrechamente con el Director/a de Marketing para la toma de decisiones estratégicas.
* Coordinarse con el Director Creativo para la optimización de mensajes y formatos.
* Alinear acciones con ventas y admisiones para mejorar la calidad del lead.
* Volumen de leads cualificados generados
* Coste por lead (CPL)
* Coste por matrícula (CPA)
* Tasa de conversión por etapa del funnel
* Rendimiento por canal y campaña
* Resultados de retargeting y recaptura
* ROAS y eficiencia de la inversión publicitaria
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