UX/UI & Art Direction Lead Marca: Don Algodón Ante la creciente relevancia del contexto digital, se considera necesaria la incorporación de una figura especializada que garantice la coherencia visual, optimice la experiencia digital y mejore la calidad del contenido, aplicando de manera rigurosa las directrices del Manual de Marca existente. 1. Oportunidad La creación de este puesto permitirá: Asegurar una comunicación digital coherente y alineada con la identidad visual de Don Algodón. Aplicar y evolucionar las directrices del Manual de Marca en todos los canales online. Mejorar la experiencia de usuario (UX) y la interfaz visual (UI) del entorno web y del ecommerce. Optimizar los contenidos, el diseño y la planificación de las campañas digitales en Email Marketing e Influencer Marketing. Incrementar la eficacia de las acciones digitales y reforzar la percepción de calidad de la marca a través de creatividades y dirección artística. 2. Responsabilidades del puesto 2.1. Diseño, UX/UI y optimización web Responsable de la experiencia de usuario (UX) y de la interfaz visual (UI) en todos los entornos digitales. Análisis y mejora continua de la navegación, arquitectura de información y diseño visual. Actualización y diseño de elementos gráficos del sitio web (banners, landings, fichas de producto, etc.). Coordinación con el equipo técnico o agencias externas para implementar las mejoras. Garantía de una experiencia digital coherente, atractiva y funcional, en línea con los valores de Don Algodón. 2.2. Comunicación digital y dirección de arte Aplicación de las directrices del Manual de Marca en toda la comunicación digital. Dirección de la identidad visual online, adaptando el estilo y tono a cada formato y canal. Supervisión de la dirección de arte en sesiones fotográficas, selección de modelos, estilismo y composiciones visuales. Planificación y gestión del calendario de campañas digitales, asegurando coherencia y eficiencia en la ejecución. Brainstorming de campañas junto con los equipos de marketing, comunicación y comercial, proponiendo nuevas ideas creativas alineadas con la identidad de la marca. Coordinación con los equipos internos, fotógrafos e influencers para mantener una imagen de marca uniforme. Evaluación de resultados y propuesta de mejoras creativas en función del rendimiento de las campañas. 2.3. Email Marketing Diseño y optimización de newsletters y comunicaciones digitales. Desarrollo de narrativas visuales coherentes con las colecciones y campañas. Coordinación del calendario de campañas con el equipo comercial, asegurando coherencia entre los objetivos de comunicación y ventas. Análisis de métricas (CTR, tasa de apertura, conversiones) y aplicación de mejoras continuas. 2.4. Influencer Marketing y colaboraciones Selección y coordinación de perfiles afines al universo visual y emocional de Don Algodón. Supervisión de la coherencia visual en campañas con creadores de contenido. Integración de colaboraciones dentro de la estrategia global de comunicación y branding. Generación de contenido UGC (User Generated Content) junto a influencers, con el objetivo de crear materiales auténticos y creativos aplicables a campañas y comunicaciones digitales. 2.5. Redes sociales y contenido Definición de la línea estética y narrativa en redes sociales. Supervisión de la coherencia del contenido visual y textual publicado. Propuesta y aplicación de mejoras visuales y de contenido (mensajes, storytelling, formatos y tono). Coordinación con el equipo de marketing para garantizar la fidelidad al ADN de la marca. Análisis de resultados y adaptación de la estrategia según datos y tendencias. 3. Impacto esperado Refuerzo de la coherencia visual y narrativa entre todos los canales digitales. Mejora de la experiencia de usuario y aumento del rendimiento comercial online. Incremento del engagement, la conversión y la fidelización de clientes. Posicionamiento más sólido de Don Algodón como marca de referencia en su sector. Agilidad y consistencia en la ejecución de campañas y contenidos digitales. 4. Indicadores de éxito (KPIs) Incremento del CTR y de la conversión en campañas digitales y emails. Aumento del engagement y del alcance orgánico en redes sociales. Mejora de los indicadores de navegación y tiempo de permanencia web. Reducción de los tiempos de ejecución y revisión creativa. Cumplimiento del Manual de Marca en todas las piezas y canales digitales. 5. Perfil cualificado requerido Experiencia consolidada en diseño digital, dirección de arte y UX/UI. Capacidad para aplicar y desarrollar el Manual de Marca en entornos digitales. Conocimientos de marketing visual, ecommerce y comunicación online. Dominio de herramientas de diseño: Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, Figma o equivalentes. Habilidades analíticas y orientación a resultados. Sensibilidad estética acorde con el universo Don Algodón. Perfil proactivo, resolutivo y con capacidad de gestión transversal. 6. Conclusión La creación del puesto UX/UI & Art Direction Lead permitirá a Don Algodón consolidar su identidad digital, fortalecer su coherencia visual y optimizar la experiencia del usuario en todos los canales online. Esta figura aportará visión, método y ejecución, garantizando que cada acción digital refuerce la esencia de la marca y contribuya a sus objetivos estratégicos y comerciales.