Como Digital Performance & Web Specialist serás la persona que gestione la estrategia Web, SEO y SEM hacia un modelo inteligente y basado en IA, transformando su ecosistema web en una plataforma visible, comprensible y confiable para las IA y los usuarios, impulsando así el crecimiento sostenido del tráfico cualificado, los leads y las ventas digitales.
¿Qué funciones realizarás?
1. Gestión integral del ecosistema web:
2. Supervisar, mantener y optimizar las webs corporativas y de concesionarios del grupo.
3. Garantizar la coherencia visual, técnica y de marca, así como la máxima velocidad, usabilidad y rendimiento.
4. Coordinar con los equipos de desarrollo, marketing y contenidos para asegurar una experiencia omnicanal coherente.
5. SEO orientado a IA (Generative Engine Optimization):
6. Diseñar estrategias SEO avanzadas que combinen optimización tradicional con posicionamiento en motores generativos.
7. Estructurar los contenidos con lenguaje natural, formato pregunta-respuesta y semántica contextual.
8. Implementar datos estructurados, marcado de entidades y arquitectura semántica que faciliten la comprensión por parte de las IA.
9. Aplicar criterios de EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) para consolidar la autoridad digital del grupo.
10. SEM y campañas de pago:
11. Planificar, ejecutar y optimizar campañas en Google Ads, Meta Ads y otras plataformas.
12. Gestionar presupuestos, objetivos de conversión y retorno de inversión (ROI).
13. Aplicar A/B testing constante en anuncios y landings orientadas a conversión.
14. Desarrollo y optimización de landings:
15. Programar y mantener landings personalizadas con HTML, CSS y JavaScript (valorables conocimientos en React o Vue).
16. Implementar estrategias de CRO (Conversion Rate Optimization) y personalización dinámica.
17. Integrar las landings con CRM, herramientas de automatización, N8N, etc..) y sistemas de seguimiento avanzado.
18. Analítica avanzada y reporting:
19. Medir el rendimiento digital con Google Analytics 4, Tag Manager, Power BI y Looker/Data Studio.
20. Incorporar métricas de visibilidad en entornos de IA (citaciones, fragmentos, tráfico zero-click).
21. Desarrollar dashboards ejecutivos para Dirección de Marketing, con foco en KPIs accionables y predictivos.
22. Analizar el comportamiento de los motores generativos y su impacto en el tráfico cualificado y los leads.