UX/UI & Art Direction Lead
Marca: Don Algodón
Ante la creciente relevancia del entorno digital, se considera necesaria la incorporación de una figura especializada que garantice la coherencia visual, optimice la experiencia digital y mejore la calidad del contenido, aplicando de manera rigurosa las directrices del Manual de Marca existente.
1. Oportunidad
La creación de este puesto permitirá:
* Asegurar una comunicación digital coherente y alineada con la identidad visual de Don Algodón.
* Aplicar y evolucionar las directrices del Manual de Marca en todos los canales online.
* Mejorar la experiencia de usuario (UX) y la interfaz visual (UI) del entorno web y del ecommerce.
* Optimizar los contenidos, el diseño y la planificación de las campañas digitales en Email Marketing e Influencer Marketing.
* Incrementar la eficacia de las acciones digitales y reforzar la percepción de calidad de la marca a través de creatividades y dirección artística.
2. Responsabilidades del puesto
2.1. Diseño, UX/UI y optimización web
* Responsable de la experiencia de usuario (UX) y de la interfaz visual (UI) en todos los entornos digitales.
* Análisis y mejora continua de la navegación, arquitectura de información y diseño visual.
* Actualización y diseño de elementos gráficos del sitio web (banners, landings, fichas de producto, etc.).
* Coordinación con el equipo técnico o agencias externas para implementar las mejoras.
* Garantía de una experiencia digital coherente, atractiva y funcional, en línea con los valores de Don Algodón.
2.2. Comunicación digital y dirección de arte
* Aplicación de las directrices del Manual de Marca en toda la comunicación digital.
* Dirección de la identidad visual online, adaptando el estilo y tono a cada formato y canal.
* Supervisión de la dirección de arte en sesiones fotográficas, selección de modelos, estilismo y composiciones visuales.
* Planificación y gestión del calendario de campañas digitales, asegurando coherencia y eficiencia en la ejecución.
* Brainstorming de campañas junto con los equipos de marketing, comunicación y comercial, proponiendo nuevas ideas creativas alineadas con la identidad de la marca.
* Coordinación con los equipos internos, fotógrafos e influencers para mantener una imagen de marca uniforme.
* Evaluación de resultados y propuesta de mejoras creativas en función del rendimiento de las campañas.
2.3. Email Marketing
* Diseño y optimización de newsletters y comunicaciones digitales.
* Desarrollo de narrativas visuales coherentes con las colecciones y campañas.
* Coordinación del calendario de campañas con el equipo comercial, asegurando coherencia entre los objetivos de comunicación y ventas.
* Análisis de métricas (CTR, tasa de apertura, conversiones) y aplicación de mejoras continuas.
2.4. Influencer Marketing y colaboraciones
* Selección y coordinación de perfiles afines al universo visual y emocional de Don Algodón.
* Supervisión de la coherencia visual en campañas con creadores de contenido.
* Integración de colaboraciones dentro de la estrategia global de comunicación y branding.
* Generación de contenido UGC (User Generated Content) junto a influencers, con el objetivo de crear materiales auténticos y creativos aplicables a campañas y comunicaciones digitales.
2.5. Redes sociales y contenido
* Definición de la línea estética y narrativa en redes sociales.
* Supervisión de la coherencia del contenido visual y textual publicado.
* Propuesta y aplicación de mejoras visuales y de contenido (mensajes, storytelling, formatos y tono).
* Coordinación con el equipo de marketing para garantizar la fidelidad al ADN de la marca.
* Análisis de resultados y adaptación de la estrategia según datos y tendencias.
3. Impacto esperado
* Refuerzo de la coherencia visual y narrativa entre todos los canales digitales.
* Mejora de la experiencia de usuario y aumento del rendimiento comercial online.
* Incremento del engagement, la conversión y la fidelización de clientes.
* Posicionamiento más sólido de Don Algodón como marca de referencia en su sector.
* Agilidad y consistencia en la ejecución de campañas y contenidos digitales.
4. Indicadores de éxito (KPIs)
* Incremento del CTR y de la conversión en campañas digitales y emails.
* Aumento del engagement y del alcance orgánico en redes sociales.
* Mejora de los indicadores de navegación y tiempo de permanencia web.
* Reducción de los tiempos de ejecución y revisión creativa.
* Cumplimiento del Manual de Marca en todas las piezas y canales digitales.
5. Perfil profesional requerido
* Experiencia consolidada en diseño digital, dirección de arte y UX/UI.
* Capacidad para aplicar y desarrollar el Manual de Marca en entornos digitales.
* Conocimientos de marketing visual, ecommerce y comunicación online.
* Dominio de herramientas de diseño: Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, Figma o equivalentes.
* Habilidades analíticas y orientación a resultados.
* Sensibilidad estética acorde con el universo Don Algodón.
* Perfil proactivo, resolutivo y con capacidad de gestión transversal.
6. Conclusión
La creación del puesto UX/UI & Art Direction Lead permitirá a Don Algodón consolidar su identidad digital, fortalecer su coherencia visual y optimizar la experiencia del usuario en todos los canales online. Esta figura aportará visión, método y ejecución, garantizando que cada acción digital refuerce la esencia de la marca y contribuya a sus objetivos estratégicos y comerciales.